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低価主義

投稿日:2013年3月8日 更新日:

利幅は少なくても、安い価格で大量に販売することで利益をあげようとする、マーケティング戦略の一つ。 ⇔高価主義

低価主義をとるのは、薄利多売を目的にするとき、過剰在庫や季節商品を一掃するとき、資金繰りの関係で早く現金がほしいとき、市場でのシェアを上げたいとき、製品のコストダウンが実現できたとき、販路を拡張したいときなどがある。

広範囲の顧客を捉えることができ、また競合相手の市場参入を阻むときには、最善の方法とも考えられる。しかし一歩間違うと、価格競争が激化し、商品のイメージの低下や、せっかくの利益をも失いかねないので注意が必要である。

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