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ベルト番組

投稿日:2013年3月8日 更新日:

メディアの編集担当に広告料を支払って、通常の記事や番組のような形をとって読者や視聴者へ、情報を発信する手法。略してペイ・パブ。

純粋な広告やCMは、読者や視聴者が意識的にも無意識的にも避ける傾向がある。そこで、読者や視聴者の興味をより惹くために、メディアが自主的に取材・編集した記事と同様の見せ方で、情報提供を行う。そのため「広告のように見えない広告」として、消費者にアピールできるメリットがある。

類義語として「編集タイアップ」がある。「編集タイアップ」は類似した手法をとるものの、広告部を窓口にしている。「ペイドパブリシティ」は、実際に企画・取材・編集する編集部を窓口にするところに違いがある。

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