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ウエイスト・サーキュレーション

投稿日:2013年3月8日 更新日:

各媒体における、対象外への媒体普及状況のこと。(WasteCirculation)

雑誌などの印刷媒体では、広告の訴求対象外の人が読んでいる部数や割合。電波媒体では、商品を販売していない地域での電波到達率を表す。

例えば、ある雑誌に女性用の靴メーカーが広告を掲載するとする。その雑誌の読者は7割が女性で、3割が男性であるとき、ウェイスト・サーキュレーションは3割となる。もっとも、3割の男性の中にはプレゼントなどで、女性用の靴を購入する人がいるかもしれないので、正確には3割りとは言い切れない。

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