フィールド・マーケティング

小売店の店頭などにおいて、直接消費者と接することを重視したマーケティング活動のこと。(Field Marketing)

具体的には商圏特性・店舗特性を分析して、売場演出・商品陳列・POP広告・顧客動線・コミュニケーションツールの活用・情報収集などに対する様々な活動があり、全体として現場である店舗での顧客との活動を重視している。

フィールド・マーケティングの活動には、フィールドマン・レディの行動や管理能力が大きく貢献している。